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      如今服裝行業前景依然并不樂觀

         昨日,電商平臺當當網聯合眾多一線服裝品牌舉行秋冬新品發布會,這是電商首次嘗試線下發布會的方式上市新品,而且部分新品上線就5折起售。當當網總裁李國慶說,當當網將服裝銷售前置,構建一個從新品服裝到應季、尾貨服裝銷售的全鏈條良性服裝生態圈。

        眼下正是服裝換季之時,當當網等服裝電商通過“自主品牌”、“新品打折”等手段,已經形成對傳統服裝市場的擠壓和蠶食,而傳統服裝企業的上半年業績表現不佳,傳統門店的關店潮仍在繼續。

        線上:搶占最后的“自留地”

        一位上海的服裝代理商昨日對記者說,“新品服裝”差不多已是線下服裝店的最后一塊“自留地”。服裝實體店一般提前一到兩個月就開始“上新”,新品一般不打折,是服裝店的主要利潤來源,基本上可以占到服裝店利潤的一半以上。業界分析,當當網的這一舉動,無疑讓線下服裝的最后一塊陣地開始動搖。

        為什么電商紛紛瞄準服裝業呢?從當當來看,單純依靠圖書支撐利潤已經難以為繼,今年3月,當當正式宣布將服裝品類作為除圖書、母嬰之外的第三大核心品類。當當服裝業務去年取得10倍增長,今年二季度服裝已占當當平臺銷量的一半。

        線下:服裝公司業績負增長

        “線上價格比線下便宜10%~20%,實體店數量仍在減少。”一位服裝代理商昨日對記者表示。

        中報數據顯示,國內的幾家服裝品牌普遍表現不佳,其中,美特斯邦威中報業績降48%,安踏體育降32%,雅戈爾降10%,九牧王、中國利郎、報喜鳥業績也分別下滑13%、21%、23%。

        負增長仍然成為不少服裝企業的主流業績,不僅如此,傳統門店的關店潮也影響了企業業績,發力電商線上渠道也成為服裝企業的“救命稻草”。業內人士表示,“清庫存仍然是幾家服裝品牌電商渠道的主要宗旨。”

        對于品牌服裝上半年不佳的業績,中金公司分析稱,主要是受困于服裝終端零售疲弱,加盟商信心普遍偏低所致。而下半年,行業前景依然并不樂觀。

       
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