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      “結婚潮”預熱婚慶家紡市場

         如今,許多新人都忙碌著領證結婚、舉行婚宴,期盼自己的婚禮可以為新的一年增添一份喜慶。這股結婚熱潮同時推動了婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾、婚慶家紡等消費行業,為婚慶行業帶來了銷售高峰。

        近日,記者在走訪北京床上用品市場時發現,許多家紡品牌都推出了以婚慶為主題的系列新品,來爭奪婚慶市場。從趨勢上來看,今年的婚慶家紡設計不再拘泥于傳統的大紅色調,更多新興的自然元素以及現代設計工藝的加入,讓婚慶家紡產品增添了時尚色彩。

        顛覆傳統大紅色

        一般來說,中國人在結婚時都偏愛用紅色做裝飾,床上用品自不例外。人們選用紅色是希望圖個吉利熱鬧,讓大喜的日子能更添幾分喜慶。

        中國家紡設計中心主任徐行健說:“在圖案上,婚慶床品大多以素有‘國色天香’、‘花中之王’的牡丹為設計元素,花大色艷,雍容華貴;在色彩上,多利用紅色的明暗變化,使花形立體飽滿。枕邊則以細膩、寫實的蘇繡手法再現牡丹神韻,與絎縫工藝相呼應,使產品的柔美感更為突出。同時在產品的命名上,婚慶類家紡意在營造出一種‘喜慶吉祥’的氛圍,許多產品在定位時還被賦予了濃厚的傳統婚慶文化,如用‘天長地久’、‘花嫁紅妝’等字眼來迎合現代新婚夫婦追求浪漫愛情的心理需求。”

        在采訪過程中,記者還了解到,如今消費者在挑選婚慶類家紡產品時的審美標準也發生了巨大的變化。以前,紅色是新人新房里的主色調,床上放的紅色被子越多,就顯得越喜慶,有的人家甚至達10條之多。不過,現在這一情況有所變化。“很多新人更愿意從實用性的原則出發,選擇顏色較為清爽的家紡產品,如淡粉色、粉藍色等,甚至還有人選用與傳統婚慶截然相反的米白、翡翠綠等顏色的床上用品。”西單商場羅萊家紡專柜的銷售人員對記者說道。

        在采訪時,正好有一對新人前來挑選結婚用的床上產品,他們表示,選擇床品的第一要素是舒適美觀,紅色鮮艷而濃烈的床品,雖然能夠給人帶來很強的視覺沖擊力,增添結婚時的喜慶氣氛,但并不利于睡眠和休息,因此紅色床品并不實用。

        來自民政部的統計數據顯示:中國每年有近1000萬對新人喜結良緣,全國每年因結婚產生的消費總額已達2500億元。巨大的婚慶消費不但促進了婚慶禮服、影樓等產業的發展,同時也促進了婚慶家紡的繁榮。目前,80后正值結婚高峰年齡,是婚慶類產品的主要消費人群,因此,婚慶類家紡產品的設計首先要符合80后的審美標準。

        “現在婚慶床品已從以往的單一紅色逐步向多色系發展,如粉紅、紫色、豆沙色等,這些采用了異于傳統婚慶顏色的床品越來越多地受到 80后消費者的喜愛,”江蘇金太陽紡織科技有限公司策劃經理許利國對記者說,“通常一套婚慶床品的售價都在幾千元以上,因此很多80后消費者都希望能夠買到既有喜慶意味又有婚后實際用途且具備婚慶家紡風格的婚床床品。例如,在大面積的紅色中適當加入一些其他的顏色,從而減弱大面積紅色所帶來的刺激性。”

        “對于講究個性,勇于突破傳統觀念束縛的80后消費者來說,濃重的紅色顯得過于艷俗,因此我們主張在產品的設計中將中國古典元素與現代風格相結合。顏色雖以紅色為主,但并不拘泥于傳統的中國紅,而是融入更時尚且多元化的紅色,如酒紅色、藏紅色等;在圖案的選擇上,除了具有中國特色的牡丹、蝴蝶等圖紋,還增加了具有歐式味道的薔薇花、玫瑰花等,既滿足了父輩們對傳統的遵從,也符合年輕人對時尚的追寵。”徐行健說道。

        在家紡業內享有“婚慶家紡專家”稱號的仙合家紡總經理蔣華峰也表示,現代的年輕人對產品設計的要求不斷提高,紅色作為婚慶產品的主打色,要紅得時尚才能符合年輕人的口味。

       
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